B站为什么没有广告了

1、受大环境影响，UP主们现在在平台获得的收益的确在减少，但这同时也是其他平台遇到的共性问题，也是近年来自媒体行业变现难的共鸣。这两年的行业竞争不断加大，入局者越来越多，如果不努力求新求变，很容易被淘汰。短视频平台的崛起也分走了用户的B站的使用时间，以至于原本接商单的机会都下降了。人工智能等新技术的崛起，也加速了行业本身的“优胜劣汰”。

2、自媒体入局的人太多了，摊平了总量。但在近两年，大环境承压，广告主投放预算减少，即便是百万粉丝的KOL，目前接不到广告的情况也普遍存在，各个平台的博主们能够拿到的收入也在降低。在自媒体竞争白热化的当下，新作者海量涌入平台，内容更迭淘汰迅速，老博主们面临的竞争只会越来越激烈。

3、由于宏观经济面临反复，整体广告盘子有减无增，广告主花钱更谨慎。他们不乐意在虚无缥缈的“Z世代”继续下注，而是更青睐那些立竿见影的投放渠道。B站的广告效果一直成问题，社区氛围一言难尽，让广告主不得不三思而后行。

4、B站“佛系”的销售和运营风格，也不利于吸引广告商单。要知道，广告是一个需要拉下脸、实地肉搏去做的业务，不是坐在办公室里就能做好的。品牌广告商单可能严重不达头部UP主的预期，使他们不得不考虑自己的选择。与此同时，B站过去几年推动的带货、直播等变现途径，要么效果不佳，要么适用面较窄，因此无法弥补品牌广告商单的缺口。