如何使用品牌代言人

品牌传播分为语言传播和非语言传播。在非语言传播中，选择合适的代言人是一个有效的 方法，可以帮助企业快速建立知名度。品牌策划公司代言人的选择通常有两种方法： 一、找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度，而你可以借助名人的光环，将其延 伸到你的品牌和产品上。 二、创造卡通形象代言人。请明星代言的费用对很多中小企业来说毕竟太大，而且某种程 度上会使品牌对明星产生依赖。因此很多企业往往选择以卡通形象的方式为品牌量身创造一个 代言人，例如九日木华所做的益欣洗衣液的“威猛小子”，美的空调的“北极熊”威力洗衣机的 “威力侠”。品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们 对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。 （一）明星代言的意义 （1）提升品牌知名度 广州设计公司用名人作为品牌代言人，显然会吸引消费者对品牌的关注，将明星身上的光 环嫁移到品牌上，从而快速建立品牌的知名度。 （2）提升品牌形象 经销商看来，企业既然能请得起名人，那一定是有实力，也就对企业更具有信心，从而愿 意给予企业更多的渠道支持。同样的，在一般消费者看来，选用名人作为代言人，说明企业有 实力，产品品质也也就保障。 （二）代言人使用原则 1、形象最大化使用。企业请名人作代言人，花费是很大的。在使用名人形象时，从广告、 包装、终端、新闻公关事件营销等都要最大化使用。不能在传播时有时用有时不用，那是对资 源的最大浪费。 3、关联性。要思考品牌与名人本身的关联性，以及名人与产品使用的关联性。 4、分清代言人的双重角色。一是他作为公众人物社会角色，二是他所扮演的剧中人物角色。 消费者往往会把这两种角色混淆，我们在选择明星作为代言人时，应考虑用哪个角色来做广告。 （三）品牌策划代言人选择的考虑因素： 5 明星广告是有阶段性的，这个因素也需要考虑。 6 代言人不能有负面行为。 7 代言人与品牌和产品相关性一定要强。