恒大是因为冲击到了决赛，引起了国内外媒体的高度关注，才临时违约的。因为高度关注带来的宣传价值远远高于违约金，所以对于之前的赞助商确实有失公允。在赞助商之前签订赞助合同时候，他不能预见恒大会冲进决赛，他的赞助合同类似于期货，也就是说是有时间价值的。这就好比买卖二手房子，卖房的一看房子涨价了，临时起意反悔了，宁可双倍返还定金也不卖了。从民法的公平角度讲，恒大的赔偿不应该完全按照合同违约金来支付，应该高于合同约定的违约金。
