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对发展的认识和积极的工作态度一直是消费者研究领域，已受到多方关注。这项研究有助于消费者研究通过检查就对品牌积极的态度发展品牌地位，品牌意义和品牌价值的影响。对Y世代，澳大利亚的移动电话用户群进行了调查，发现品牌的意义更强烈的品牌价值和影响，对品牌的态度，比品牌地位的影响，以及这种影响是在市场的领导者，诺基亚，强比一个市场追随者，三星。
建立和建立强大的品牌是许多营销经理的主要重点（凯勒，2003年）。建设一个强大的品牌形象是至关重要的随时随地的价格评估/质量不轻易辨别或竞争品牌之间争议（阿克，2003年）。在这种情况下，一对品牌可以作为正面的品牌态度，因为购买的唯一依据，积极的态度是一个启发式提示，影响评价和购买意愿（蔡金，利伯曼和Eagly，1989年; Maclnnis和贾沃斯基，1989年）。当消费者对一个品牌有利觉得他们更有可能以此作为决策的启发式线索品牌的态度和需要更少的信息比消费者谁觉得差（巴特拉和斯泰曼，1990年）。对品牌态度的重要性在于，它们经常被用来作为一种启发式线索在低层次的加工，以减少风险。
（布洛赫和里奇斯，1983年;厄德姆，赵，巴伦苏埃拉，2004），或帮助消费者迅速选择品牌（安德鲁斯和Manrai，1998年）。一般来说，消费者谁持积极的态度可能会思考和感觉的品牌积极参与的行为方式，支持或加强品牌的态度（阿克，1999年）。消费者面临的一个重大挑战的研究人员在理解的态度，不在于本身，而是价值的作用和其它消费为基础的评估，对品牌态度的形成发挥。本文的目的是探索通过评估价值的影响，例如品牌地位和品牌的意义，价值的态度对品牌的作用。

了解，并致力于发展积极的态度一直受到重视的消费者研究的区域。这项研究有助于消费者研究通过检查对品牌的积极态度发展品牌地位、 品牌意义和品牌价值的影响。Y 一代的组澳大利亚的手机用户都被调查和找品牌意义更强烈影响品牌价值和品牌的品牌地位 ； 影响比的态度和这种效果是更强的市场的领导者诺基亚，比一个市场的跟随者三星的。建立和建设强势品牌是很多市场营销经理 （2003年，凯勒） 的主要重点。建设一个强大的品牌形象是关键时和无论价格/质量评估为不容易分辨，或有竞争品牌 （2003年，艾克） 之间有争议。在这些情况下一种积极的态度对待品牌可作为购买的唯一依据以来积极 br

1.理解和努力的方向发展的积极态度已经是这一领域的研究已经得到消费者的关注和重视。本研究通过对消费者造成的影响的研究现状、品牌意义及品牌的发展品牌价值上积极的态度的品牌。集团的Y一代,澳大利亚的手机用户进行了调查,并发现它更强有力地影响着品牌意义的品牌价值和品牌态度的影响,比品牌地位;而这个效果更强的市场领导者,诺基亚,比一个市场的追随者,三星。

2.建立和建设强大的品牌是一个主要的焦点许多市场经理(凯勒,2003)。建立一个强大的高速发展的至关重要的评估,无论何时何地,只要价格/质量并不容易或者是有争议的,其竞争对手(Aaker之间2003年)。在这些情况下,一个积极的态度,对品牌可以作为唯一的基础上,从积极的态度是购买品牌球杆启发式的影响评估和购买意向(Chaiken,Liberman,Eagly,1989;Maclnnis和Jaworski,1989年9月初版。当消费者对品牌的感觉媲美,他们更愿意使用品牌态度作为启发式杆在决策和需要更少的信息比消费者,他们觉得不好(Batra和Stayman,1990)。品牌态度的重要性,它们常常用于低级处理作为启发式线索来降低风险
恰恰相反,1983年,Richins(,赵和Valenzuela;厄尔德穆,2004)或帮助消费者很快就选择一个品牌(安德鲁和Manrai,1998)。一般来说,消费者们保持积极的态度来思考、感觉很可能对品牌和参与行为,或提高品牌态度的支持Aaker(。研究人员所面临的主要挑战,消费者不在于理解态度本身,而是这个角色的价值和其他consumer-based评估在形成的品牌态度。本文的目的是探索中所起的作用,会对广告态度、品牌价值评估的品牌价值的影响,如品牌地位和品牌的意义。