广告策划文案人员应该具备哪些专业知识

广告文案人员具有的知识应该是一个包含不同层面的完整结构，在这个结构中，上层是有关广告学的专业知识，中层是有关商品和营销的相关知识，底层是有关文、史、哲方面的基础知识。其中广告撰文员应该掌握的专业知识主要有广告策划、广告撰文。广告经营与管理、广告心理学等方面的知识。2、相关知识对于广告文案人员来说，出来而具备专业知识外，还应掌握营销和传播等方面的知识。商业广告的最终目的都是为了促进销售，不管它使用的方法是直接的还是间接的。直接促销的广告，其文案部分都离不开对商品的介绍，其中包括商品的成分、构造、性能、功效、规格、式样、色泽、价格等。3、基础知识广告文案人员应当具备的基础知识是更加广泛的人文科学知识，主要有文学知识、艺术知识、史学知识、哲学知识等。以上从三个方面分析了广告策划文案人员应该具备的素质以及专业知识。所以想要做好一个广告文案策划人员就应该具备以上的知识以及素养。

1、品牌学
你要知道品牌的创立和发展方法，品牌在一个大行业中生存的条件之后，才能为这个品牌指导出适合的广告推广策划；
2、市场营销学
你要知道品牌下的产品，在市场上是如何销售的，何种渠道，何种方式打动消费者，知道这些，你的策划才能针对营销，为所服务的品牌创造市场价值
3、广告传播学
你要知道你的策划如何承载，广告传播中会有很多的媒体、方式、传播手段去告诉你，你所做的广告策划，需要在那些渠道去传播，才最合适
4、商务文书
广告策划最终是以方案提交的，这方面，你需要掌握一些商务文书的知识，让你的方案看着更专业，语言更严谨