品牌背书是什么意思

品牌背书(Brand Endorsement)品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。

这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”(Brand Endorsement)。通过品牌背书，被 背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

拓展资料

背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。任何情况下，象征性托权人都不会占据中心位置，受托品牌才需要特写。

规避和降低企业经营风险，市场风险，无处不在，一招不慎，满盘皆输，退一万步，如果开缸酒上市不尽人意，也不会对泸康品牌造成太大影响，免除“城门失火，殃及池鱼”风险。

简单说就是：指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。

产品的背书者就是商品的外延品牌，任何一个产品都有他的背书者，比如飘柔、海飞丝这些品牌的背书品牌是宝洁，而宝洁的背书者就是美国。四川的酒非常出名，在市场上受到消费者的青睐，因此许多四川的中小酒厂在作推广时也在利用川酒这一整体概念，实质上也是在积极地利用背书品牌概念。

品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”（Brand Endorsement）。

拓展资料：

在国际市场上，当消费者提及某一个国家时，总会想起某一个大类的产品。例如瑞士钟表、法国香水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑等等。国家品牌在为本国某一种产品在国际市场上散发诱人的品牌魅力提供背书。

诉求符合目标市场的理念主张和传播要求。不过背书品牌一般不能像产品品牌那样直接冲锋陷阵。背书品牌从性格上讲就是一个幕后英雄，如果我们一定要其冲锋陷阵，其市场危险性也是比较大的。开缸品牌作为泸康酒业的一个实现扩张战略的重要武器，为了实现市场目标，文化、理念、形象都要迥然不同于泸康集团，以市场的标准建立新的诉求体系。开缸酒如果运作成功，在企业品牌形象提升上最终受益的还是泸康酒业，可以起到以点带面，以产品带动企业品牌的关系。

品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。

品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。

扩展资料：

品牌背书的优势：

1、目标市场。当企业经营思路转化，发展战略改变时，寻求新的市场机会，塑造新的品牌，诉求新的文化理念和品牌主张，快速切入目标市场，完成企业凤凰涅槃，浴火重生的转机，实现企业利润的增长。

2、产品保证。背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。任何情况下，象征性托权人都不会占据中心位置，受托品牌才需要特写。

3、品牌个性。诉求符合目标市场的理念主张和传播要求。不过背书品牌一般不能像产品品牌那样直接冲锋陷阵。背书品牌从性格上讲就是一个幕后英雄，如果我们一定要其冲锋陷阵，其市场危险性也是比较大的。

　　品牌背书是一种品牌营销策略，品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定，这个过程就叫品牌背书。如瑞士的钟表品牌，凭借瑞士品牌的的整体声誉、信誉而有品质卓越的代名词；在央视做广告的品牌凭借央视的影响力和公信度受益。
　　具体含义
　　1、品牌背书需要有凭借，如第三方的知名度、美誉度，第三方的权威性，亦或是第三方是某种潮流的领先者，但必须不违规犯法，可利用之处，尽可利用。其中明确强调的称为硬背书品牌，隐晦着暗示的称为软背书品牌。
　　2、第三方的身份可能是某个企业或机构、媒体、个人、地区，或是某个国家，但必要的条件是需有可借重的地方。如入选驰名商标的企业都实力雄厚、产品有保证，登陆央视的品牌都值得信赖，来自法国的葡萄酒都属于好酒。
　　3、第三方的支持作用适用于子母品牌拓展或着同类产品间扩散，但无论前者抑或后者，都必须获得主品牌的允许，并在其主品牌的统一框架之下运作，不得越规。两者间的背书关系是合约式有偿租借，这种支持是有经济利益约束，所以关系紧密，但是有的时候这种背书关系就相当松散，不用征得第三方许可，甚或连第三方都未曾知晓，第三方也并无任何限制，有但用无妨之势，如上文瑞士钟表的例子。

品牌背书指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。

品牌背书有时候叫做父母品牌，被背书的叫做子品牌。品牌背书一般分为显性背书品牌（又称硬背书品牌）和隐性背书品牌（又称软背书品牌）。

优势

当企业经营思路转化，发展战略改变时，寻求新的市场机会，塑造新的品牌，诉求新的文化理念和品牌主张，快速切入目标市场，完成企业凤凰涅槃，浴火重生的转机，实现企业利润的增长。

以陕西开缸酒进军西安市场为例，其企业泸康集团，地域性强，难以在消费者心中形成影响力，所以在品牌规划上采取背书战略，把泸康品牌背书隐藏，规避泸康品牌的地域性市场弱势，在品牌诉求上与泸康酒业脱离的关系，更好地推行开缸酒品牌。