虚假广告和引人误解的宣传的区别

虚假广告是广告中的“那个东西”，不是广告“所说”的那个东西。被“广告”的那个东西应该是不存在的，是虚的、是假的。
“引人误解的宣传”，有一个东西，它是存在的，“含蓄、闪烁”的宣传词句、或者是“气氛”给需求者“暗示”了对它性能和公用的更多的“幻想”。
虚假广告“是低层次”造假行为，应该是触犯了法律的。
“引人误解的宣传”那是“钓鱼的姜太公”，应该受道德的谴责。他可以打“嘴皮官司”，即就是造成了一定的社会危害，取证也很难。

　　一、“引人误解的虚假宣传”的判断标准

　　1．“虚假”的两种情况

　　①虚伪和捏造

　　虚伪的、捏造的信息是指经营者为达到目的而无中生有，经常对产品的性能、生产能力、专利认证等随意编造，宣传者的主观意图非常明显。

　　②歪曲事实和名不符实

　　歪曲事实的宣传在现实生活中比较常见。1998年，一起涉及中关村10多家计算机企业与北京智慧名堂商贸公司的案件中，被告利用来往中关村地区的公共汽车的车身广告，用醒目的字体宣传“现在买电脑马上后悔！NOVA百脑汇资讯广场五月惊价！”并且散发有奖问卷及享受优惠的宣传品。但是在庭审中，被告不能提供消费者在中关村购买电脑类产品时，价格高、服务次、绝对后悔及到被告开办的百脑汇购买产品一定价格低、服务良的证据，因此，被告这种不符合实际情况的宣传，严重地影响了消费者的购买意向，使公众产生“现在买电脑后悔，五月份到被告开办的百脑汇，享受惊喜价，一定满意”的误解。

　　2．“引人误解”的判断标准及实际情况

　　从虚假宣传案件的归纳中我们看到，“引人误解”的行为，包括三种情况，即“引人误解的虚假宣传”、“引人误解的真实宣传”和“以未定论的事实引人误解的宣传”。

　　首先，“引人误解”中对“人”的认定。商品宣传的受众方是消费者，因此，这里的“人”即是从消费者的角度理解宣传内容，而不能根据宣传者在宣传时的理解及主观意向来衡量。这里的“消费者”是指按照交易观念，通常可能成为消费该商品的人，其划定范围也会根据消费内容的不同而不同，对于普通的产品和服务，即是一般的消费者；对于专业性商品，则要根据的是专业人士的普通注意力进行判断。

　　其次，关于“误解”的产生应以一般人的理解为基准。作为法官，通常不会真正知道广告对象是如何理解一个广告的。他们只能把自己假想成广告对象进行判断。为了节省司法资源和提高办案效率，争取选择有相关的技术背景的人担任陪审。尽管对于“公众的认识”这一不确定的概念至今还没有更加有效的方法进行判断，因此也有待于在司法实践中积累经验，相互交流。

...产地等作引人误解的虚假宣传。 广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。 第二十四条 经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当...