什么是网红经济？网红又是怎么发展起来的？

随着互联网的发展，有些网友利用自身才能、经验或其它方式，通过各大社交平台以文字、图片或视频的方式分享到互联网后，引起广大网友关注的网络达人，我们称之为网红。

网红经济就是以网红为基础，依靠网红本身的巨大流量，去发展电商、广告代言、直播带货、线下商演、平台广告分成等形式而获得收益的经济方式，当然，还有附带的周边产业，如直播设备、直播道具、拍摄人员、剪辑人员等等，都可以称之为网红经济体系的一部分。

网红经济主要就是依靠流量，也就是我们说的粉丝，主要来源于全国乃至世界各地网友的关注，关注该网红的网友越多，那该网红所附带的经济价值就越大，当达到几百万甚至上千万粉丝的时候，就成为能和时下当红明星流量竞争的地步了，而一些网红和明星为了相互之间的互动（相互拉流量），会在达成某些条件之后为对方直播或商演站台等等。

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后，更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链，整个存在方式都会发生改变。

网红的影响力为何越来越大？

每一次互联网的换代都会造就一批网络红人，但仅靠犀利言辞或另类行为保持长期的热度很难，需要有持续不断的特色内容，并紧跟媒介传播方式的变化。

与持热度超过10年的红人杨冰阳这种高产作家型网红不同，新晋网红们并不需要太多专业的技能。雪梨、张大奕、林珊珊们靠着穿衣打扮就获得万千粉丝，papi酱靠3分钟短视频吐槽社会热点就能迅速走红。

能够沉淀粉丝的网红一般具有3个特点

首先，节目的频次一般不会太低，至少是一周，甚至是每天，“最好是频次高一点，跟观众接触的概率要增加”；

其次，网红节目背后一定要有一个主线，或者说是有一个核心价值观，有一个灵魂，“你只有这个灵魂、价值观才会吸引到跟你一样价值观的粉丝跟你对话”；

再者，还要能够持续，所谓的“持续”，不仅仅是网红本身节目的持续，更意味着其背后的商业性价值开发，即“商业变现”。

她们把自己真实的生活状态分享给粉丝，就像跟朋友分享一样。这也是网红的影响力逐步扩大的基础。粉丝们在网红的生活里找到了自己向往的影子，并且觉得这比明星更真实。

网红经济是粉丝经济的一种表现形式。

相比于品牌的冷冰冰，网红是鲜活的”人“，网红做的事情是“人与人的连接”因而传播的东西是有人性的。

ayawawa倾听粉丝的感情困扰，papi酱的吐槽让对某些社会现象感到不满的大众心中一快，网红电商们能通过更个性化的方式为本来很普通的产品增加情感的溢价。

在这背后，也体现出新消费群体的兴起。

90后跨入社会主流，形成新的媒体消费习惯。

李子柒、李佳琦、薇娅和“一条小团团”，这些都是现下网上冲浪者耳熟能详的名字，他们有些能创造引人共鸣的话题，有些搞怪可爱引得众人津津乐道捧腹大笑，她们的人气和风采有些不亚于明星，但又比明星接地气，和我们大众的距离更近，追网红也要比追明星来得容易。

在娱乐圈“不是网红的明星不是真明星”！那对于创业圈来说，我认为是“网红”的创业者更容易成功。很多人把创业网红理解为混圈子的人，其实不然，一个创业网红，就是一个超级ip，他们自带粉丝，有话语权，他更容易调动创业圈层的力量满足自己对资源的诉求，实现自己想法。

自媒体2.0：网络直播“星”力量

本书第1章和第2章介绍网络的本质，然后以案例类比讲述直播的发展历程。第3章分 析直播有哪些特征，其发展方向究竟在哪里。第4到第6章，从网红主播、游戏主播、教育 主播三大主要的直播讲述各类直播玩法。第7章和第8章深入挖掘直播背后流量铺成的经济 链条。第9章从官方的支持和管理入手，分析直播的未来。 本书通过介绍不同直播平台的特色、玩法，告诉读者如何在各个平台进行直播。然后列举从草根到网红主播成功逆袭的案例，讲述做主播，并不是只有表面的光鲜，主播之所以能够出名，离不开其背后的努力。最后延伸到与直播相关的经济链，讲述主播在成名后，该如 何利用自身的名气赚钱。 本书的读者群体为想要自己开直播或是想要利用直播成为网红的直播爱好者。直播达人 也可以借鉴此书，用以挖掘直播背后的经济价值。

陈晶都市超能

很多网红着实令人佩服，让我们来看看他们的共性，也许会给有一颗“网红心”的你一点启发。

一、输出知识的能力，做有内涵的网红

不是一夜成名之后就能一劳永逸，很多大明星都做不到，更何况是网红。所有的努力都是要一波接一波地连贯，你所要传播的文化也好内涵也好，都要不断的输出，才能保证不流失原有粉丝的基础之上再增添更多的粉丝。薇娅的直播带货，成功的俘获了直播圈的上上下下，影响力和带货力也越来越强大。知名度有了，口碑有了，那想不成功都很难！学会借助已有的资源、平台和势力，善于把握住机遇，那你就能离成功更进一步。薇娅卖的不仅仅是产品，同时也在安利每一个产品的文化，幕后的一些故事，用直播带货的形式帮助了许多贫困地区的人民。

李子柒的大名在2019年起，在网络上爆火，她的视频文雅清新，用许多组合式的镜头记录着平凡却又不普通的农家生活，她说她不是什么了不起的人，她只是一个讲述故事的人，很多人表示看了她的视频以后感受到了人间烟火气也可以那么的清新脱俗与令人向往，李子柒还被选为了非遗文化代表人，相信她会在这条道路上越走越远。

二、多才多艺让他们与众不同。

作为一个主播网红，不仅要极具辨识度，要有料有趣多才多艺，还要能与观众进行多种互动，给粉丝发放福利，也就是不仅要抓住他们的眼球，更要留住他们的心。广东夫妇的直播带货能力也是超级棒了，殊不知他们夫妇两一个是歌手一个是模特，唱唱跳跳这种活当然是不在话下，在带货的同时也娱乐了大家，更是给粉丝争取到了很多的福利和优惠，所以大家也及其愿意为他们买单。

还有拥有几千万粉丝的游戏主播“一条小团团”，在主播的同时唱跳rap无所不能，经她翻唱的歌曲或者轻音乐都会有她自己独特的韵味和腔调，纷纷成为各类小视频的背景音乐，甚至连导航地图都用她的声音来配制了一款专属导航语音，颇受司机和乘客们的青睐。还有2020年1月8日，她为手游《剑与远征》中的游戏人物"酒馆少女"配音 ，并献唱品牌态度曲《AFK就很棒》。武汉解封期间她还直播带货未武汉的经济复苏贡献了自己的力量，这样的鬼怪少女和正能量少女谁会不爱。

三、讲真求实，遵纪守法永不过时

创业网红还有一个超能量，那就是“收服人心”的能力，让人佩服的五体投地。很多网红在带货推销的时候自己都不明白产品的功用就一顿吹嘘胡编乱造，让人十分反感，尤其是被曝光之后，这个网红基本就能告别网红生涯。还有那些不遵纪守法的，就比如虎牙主播“莉哥”，在国家出台了国歌法以后，公然在直播间嬉皮笑脸的哼唱国歌被刑拘5日，“莉哥”的直播生涯和网红生涯也就就此陨落。有句话叫做“欲达达人，欲成成人”，群众的眼睛是雪亮的，真诚的给予就是回报的良缘。

有内涵，多才多艺，遵纪守法，这是必备的三个条件。

网红是互联网经济发展的一个产物，好的是通过网红经济带动了一部分经济发展，坏的是也带坏了一些社会风气，希望网红经济能朝着更良性的方向发展吧。