文化是旅游的灵魂, 旅游是文化的载体。根据许多旅游地的发展经验, 旅游与文化结合的程度越高, 旅游业发展得越好。缺乏文化内涵的旅游产品是没有核心竞争力的, 它无法在旅游市场中长期立足。旅游的发展和文化自信的建立是相辅相成、互相促进的。一方面, 文化自信为优质旅游的发展指引方向, 文化为旅游表达提供了核心内容。文化自信的建立是优质旅游发展过程中不可或缺的一部分, 旅游应从文化自信入手, 让文化自信深入民心。另一方面, 旅游又促进了文化自信的建立。通过以文化体验为核心的优质旅游, 文化自信得到了进一步的巩固和加强。旅游用文化自信作为引领, 使旅游者对文化价值产生认同, 从而增强了旅游的核心吸引力, 推动了旅游业的可持续发展。
一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。可以说，没有文化自信就不会有文化发展，更没有国家民族的兴盛发达。同时，近些年，伴随着人们物质生活的极大丰富，人们开始追求精神幸福，旅游便成了发展极其迅速并被热议的话题，可以肯定旅游将在未来一段时间承载着国家经济结构调整与供给侧改革的重要任务。
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