传统电商进化成为现在比较火的社交电商，为什么产品开始做KOL品牌营销了？

众所周知，社交媒体拥有即时社交以及实时捕捉并激活消费者的能力，约 72% 的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动。过去十年，社交类广告复合增长高达 61%，智能化社交将会为品牌营销提供更加沉浸化的场景。而线上渠道的爆发必然会伴随着 KOL 舆论导向力度的增强，当 KOL 具有一定的舆论导向力度时，消费的层级观点就会变得更加明显。

什么是kol?

关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL 促进了品牌理念的病毒传播

病毒传播是指一个内容能够如病毒般迅速传播到互联网的各个平台，而这种刷屏式传播，对于品牌来说是增强曝光量的重要手段。传统媒体领域广为人知的 7 次曝光对于用户的影响在社交媒体中也同样存在。通过不同的 KOL 去密集覆盖和影响某一类或某一个用户群，那么这个用户群也会被逐渐影响和改变，从而对 KOL 产生信任。所以，在众多平台上，KOL 必须随时保持自己更新内容的能力，并且具有长期有效的曝光度。通过内容产出和品牌宣传相结合的方式就可以为品牌的社会化宣传带来巨大效益。

KOL 形成了社群类消费闭环

KOL 虽然在互联网中具有名人的特质，但是其实他们更多承担的是社群建设者的角色。他们会将用户根据特性和兴趣聚集在一起，而他们在这个聚集的社群中更是要不停分享新的见解来维持社群活跃度。

对于 KOL 来说，受众粉丝圈是一个闭环。他们与粉丝构成了属于自己的内部社区，他们不仅仅是社群的领导者，需要为社群提供内容，更要与粉丝交谈，打开心扉，并提出实时建议。KOL 不仅可以通过 UGC 及与粉丝的互动丰富社群内容，更可以通过自身的行为引导和规范其他粉丝用户的行为。发帖、评论、晒图、直播……越来越多的互动模式，使 KOL 与粉丝的融合进一步加深。

kol的内容更加真实的贴近用户

真实的内容也反映了一种心态，尤其是年轻人。他们厌倦了人工摆姿势，明显的化妆，无可挑剔的食物和酒店的下午茶。他们想要诚实和真诚的东西。他们看到了各种形象，旨在实现愿望，代表着“精致生活”。他们也非常了解创造无助感的印象。他们正在寻找更诚实，更具现实感和实用性的东西。

结语

KOL 所具有的带货能力，和他们在市场中所处的位置息息相关。首先，KOL 可以作为品牌与消费者的纽带，这种层级式消费越加明显，KOL 的带货能力就会越强。其次，KOL 可以为品牌增加曝光，形成刷屏似的传播。最后，KOL 是社交闭环中的领导者，他们的意见不仅能左右消费者，更能为品牌产品提供策略上的指导。因此，KOL 在品牌营销中的作用是不可忽视的。

我们都知道网红营销是一种效果非常好的营销手段。但是不幸的是，网红营销并不适用于所有的产品、行业、内容和场景。那么，如何判断你的产品适不适合网红营销呢？我们从以下几个方面来分析。
1.你的产品是否具有吸引力和话题性
2. 品牌是否有专业的设计营销风格
3. 是否进行了社交营销
社交平台将为你的网红营销活动提供助力，当网红转发、推荐你的产品的时候，你就可以利用这些内容和消费者进行更加深入的互动。
网红营销是一个很棒的提升品牌意识以及与目标受众互动的方式。如果正确实施这也是一种有效的营销方式，有助于给网站带来高质量的流量。似乎有更多的人信任偶像推荐的商品，而不是听品牌自己王婆卖瓜，因此在网红营销活动中采用用户产生的内容有助于提升品牌意识和转化率。
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