比较典型的案例是：90时代后期，苹果效仿微软，对外授权使用Mac OS（苹果的操作系统）, 以对抗日益强大的Wintel联盟。
结果，因为Mac OS用户相对固定，克隆的Mac OS机没有帮助扩大苹果机市场，因克隆机要比苹果机便宜约10%，反而蚕食了自己的固有市场份额。最终，苹果以一亿美元的代价，收购了这家克隆公司，结束了这场操作系统授权尝试。
模仿失败的教训，使苹果坚信了以软硬件（操作系统+硬件）结合的市场营销策略，在此之上，加入AppStore 应用商店，造就了苹果红红火火的今天。
这一案例，值得你去探讨。
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