PR营销包括什么？

　　PR活动”英文(Public Relation)的意思是“公共关系活动”,源于美国,活跃于日本,近几年又在我国南方、沿海及一些大城市出现.PR的应用范围广泛,在当今时代,越来越多的企业加强引入PR技术,并将其作为企业经营的重要战略之一.在日本,它的 PR以企业为主；在美国,PR工作更是得到了高度的评价,许多企业的 PR方法具有庞大的规模.譬如,国联大厦是为了玻璃公司的 PR而成立,狄斯尼乐园和马可波罗公园也都是企业 PR的活动场所.
　　在激烈的商战中,PR的促销功能更是得到了淋漓尽致地发挥.现代公共关系促销,是运用PR的基本原理从一个全新的角度来谈论促销策略.它是指企业通过各种传播媒介,提供有说服力的材料,使其与社会公众之间相互沟通了解,以树立企业良好的形象和信誉,唤起人们的好感、兴趣与信赖,赢得公众的信任和支持,从而为企业销售规模提供一个良好的外部环境.
　　在现代市场上,各种产品总有许多竞争厂家,即使是新开发上市的产品,很快就会有仿制品上市与之展开激烈竞争.这就要求企业必须利用 PR的促销功能使企业脱颖而出,占领市场的制高点.而企业的一些常规性公共关系活动,如新闻发布会、记者招待会、展销会等,缺乏特殊的震撼效果,所以,现代企业 PR活动在表现促销影响方面,必须包含进独特性和创意性的原则.

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