品牌策划怎么做？

品牌策划怎么做?

品牌策划，是指以持续提升业务增涨为目的，让品牌与消费者产生价值关联，使消费者对品牌形成清晰认知，建立良好体验，保持长期稳定关系的一系列系统工作。

在创立品牌后，很多人想做品牌策划，但不知从何下手，本文以品牌策划的先后顺序，来说明品牌策划从“初阶-进阶-高阶”的过程。

品牌策划初阶：
1、行业调研/市场分析
从行业历史、行业环境、行业结构来分析行业发展趋势；
从市场容量、市场规模、竞争格局来阐明市场需求特征。

2、消费者洞察
从“消费者是谁”入手，分析目标人群的消费习惯、消费需求与消费动机。
洞察察消费者不等于尽可能满足消费者要求，而是站在更高角度分析消费者动机的根本成因，从而找到消费者潜在的核心意图。

3、品牌定位
品牌定位是品牌建设最核心的项目，上述的行业调研/市场分析与消费者洞察，都是为明确品牌定位而服务的。
品牌定位只需一句话，只聚焦品牌最大的核心差异点，在消费者心智中留下印象，就是品牌定位最大的成功。

品牌策划进阶：
1、品牌理念识别（MI）
建立品牌的精神内核，引导品牌行为、表现和发展方向。

2、品牌行为识别（BI）
对内行为从根本上改善企业的经营机制，是品牌对消费者提供优质服务的保障。对外企业通过各种营销行为，传递品牌自我形象。

3、品牌视觉识别（VI）
运用视觉锤效应，使消费者快速对品牌产生深刻记忆，形成差异化认知，传递品牌核心价值定位。

4、品牌话语体系
以文字的方式，提炼和归纳品牌“术语”，构建品牌统一影响力。
其内容可包括：品牌释义、产品购买理由、品牌故事、广告语系统、系列推广主题等。

品牌策划高阶：
1、品牌体验
我们可从引导体验动机和让体验自带品牌属性入手，构筑品牌独家体验感。

2、品牌传播
品牌传播的最终目的是让不知道的人产生向往，不喜欢的人扭转偏见，产生购买行为，已经购买的人形成忠诚。

3、品牌管理
①品牌建立初期：品牌差异化的建立。
②品牌发展中期：建立与消费者之间的关系，提升品牌形象知名度。
③品牌资产增长期：维护品牌形象，推动品牌成长，持续积累品牌资产。

品牌策划是一个系统性的过程，涉及多个方面和步骤。

1、市场调研与分析：

• 了解市场趋势、竞争对手情况、目标消费群体需求等。

• 通过问卷调查、访谈、数据分析等方式收集信息。

• 分析市场空白和机会，确定品牌定位和发展方向。

2、品牌定位与目标设定：

• 根据市场调研结果，确定品牌的独特卖点、核心价值和目标市场。

• 设定品牌发展的短期和长期目标，明确发展方向。

3、品牌命名与标识设计：

• 选择一个易于记忆、与品牌定位相符的名称。

• 设计具有辨识度的标识（如logo），体现品牌特色。