急求一篇关于网站策划书字数在5000左右

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一个网站设计之前的策划对于一个网站的成功与否有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设中出现的众多问题，使网站建设顺利进行，按时完成目标。网站策划一定要请个专业的内行的人来做，如果随便找个略知毛皮的人来做，那就意味着这个网站一开始就是错误的。

网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。

网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、详细、实事求是。 一般的网站策划书包含的内容如下：

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，能建设哪种网站的能力。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是开拓市场。

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等
。
3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案（当然这要与专业的网站建设公司商议）

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式（这也要与专业网站公司商议）

1、 根据网站的目的确定网站的结构导航

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、 根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、 确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、 确定网站内容的实现方式。

如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、 企业建站费用的初步预算，一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、文字、图片是否有错误。

2、程序及数据库测试。

3、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。以上每一步对一个网站的建设都很重要，一定要做到细致、准确、到位。只有前期工作做好了，后面的工作才能顺利的进行。

某“口水网”网站招商活动策划书

简介：通过主办此次评选活动，增加北京城各类商家对“口水网”的认知，从而带动商家在本网投放电子优惠券。

目 录

前言

“生活在北京，优惠在‘口水’” 消费者心中的电子优惠券评选活动.

一、活动目的

二、活动主题

三、活动对象

四、活动时间

五、活动内容

六、详细计划

七、宣传方式

八、预算开支

九、具体解释

前言 简要分析“口水网”的市场基本状况

波特提出的著名的“5力模型”是企业做市场分析的一个最常用的模型，他认为：行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这5大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。所以，我借此模型对“口水网”现在的竞争状态作以下简要分析。

首先，这个领域的进入壁垒并不高，任何网站都可以专业或者附带开办电子优惠券业务，关键在于谁先吃这个螃蟹。对于北京电子优惠券这一细分市场，“口水网”作为首先尝试的网站占据了一定的先机，如果可以把握好这一机会迅速的成长的话，盈利是不成问题。

其次，供应商（优惠券发放商家）的议价能力较强。虽然现在这样的电子优惠券网站不是太多，但是，由于还没有营造出固定的使用群体和服务对象导致供应商的兴趣不大，直接影响网站客户的数量。

第三，使用电子优惠券在中国还不很普及，终端消费者现在只是一些潜在用户，对电子优惠券的关注和使用程度并不高，其真实的需求还没有完全被发掘出来。加之网站所提供的优惠券的种类稀少，导致人们对“口水网”的关注程度不高，无法在消费者中形成品牌形象，反过来又影响到供应商的兴趣，已经形成一个恶性循环。

第四，因为电子优惠券的地域性较强，在北京地区还没有“口水网”的完全替代产品，这是我们的一个优势。

第五，经过调查，在上海、广东等地都用专门的电子优惠券下载网站。在北京也有提供这项服务的网站，但是不够专业，“口水网”的诞生也是出于此目的。所以，在本地站稳脚脚跟才是眼前的当务之急，不要急于开展全国业务。

通过分析我们可以看到，“口水网”的优势不必多说，但是困难还是很大。我们要从两方面同时下手，一方面要通过增加电子优惠券的种类来吸引更多的消费者关注“口水网”；另一方面又要通过促使消费者使用本网的电子优惠券来增强商家在“口水网”投放优惠券的兴趣。这两方面是相辅相成的关系，必须同时发展，如果单一的发展某一方面，而忽略另一方面，往往事倍功半。

为了以最低的成本兼顾商家和消费者两方面，从而为“口水网”换来更高的收益，特别策划以下活动借以招商。

“生活在北京，优惠在‘口水’”
——消费者心中的电子优惠券评选活动

一、活动目的
通过主办此次评选活动，增加北京城各类商家对“口水网”的认知，从而带动商家在本网投放电子优惠券。

二、活动主题
生活在北京，优惠在‘口水’。

三、活动对象
北京城区各行业消费类商家及广大消费者（以中青年为主）。

四、活动时间
10月10日——11月30日，为期50天。

五、活动内容
第一阶段：10月10日——10月20日，活动先期准备。

第二阶段：10月20日——11月20日，商家参赛作品收集。

第三阶段：11月01日——11月30日，消费者评选。

六、详细计划
第一阶段为活动的先期准备，主要进行以下方面的筹备：

1．设置本次活动的评选细则及奖励办法。提供以下建议：

⑴评选奖项可以分为：最美观优惠券、最实用优惠券、最期待优惠券、最可恶优惠券等。

⑵对参加评选的消费者设置部分幸运奖，给一定的物质奖励。

2．在“口水网”设置专门的优惠券评选页面，将全部参赛的电子优惠券按类别登载，并在首页的醒目位置设置宣传此次活动的广告。漂亮的Logo设计和诱人的宣传语效果更加显著。

3．为了方便以后的工作进行，提前招聘几名大学生负责在校园张贴海报等工作。

4．由于本策划方案实质为一个招商策划，所以在对此次活动作宣传时，口吻要倾向于本次活动对商家有着极大的宣传效用，而并非只是向消费者介绍此次活动。

5．印制1000份宣传“硬质彩页”。正面是活动介绍，背面是“口水网”的网站及服务内容介绍。此宣传材料仅发放给商家使用。

6．印制100份大幅POP宣传画，介绍本次活动的内容。此宣传材料在大中院校、各大商场超市张贴使用。

7．进行简单市场调查，初步确定可能参加本次活动的潜在客户，选择大约700家左右。

第二阶段，活动正式启动，以鼓励更多的商家选送其电子优惠券参赛为主。

10月20日，在北京当地发行量较大的晨报和晚报做两期新闻宣传，介绍本次活动的相关事项，包括活动时间、奖项设置等，诚招广大商家和消费者积极参加。注意突出两个重点：第一，主办方为北京地区电子优惠券的专业发布网站——“口水网”。第二，宣传的倾向为“本次活动是借助优惠券评选来提高商家的知名度和美誉度的”。

10月20日，将100份POP宣传画同时在北京的商场、超市、大中院校张贴。

10月20日，在k68网发起“发帖比赛”，让参赛者在北京本地的大小网站、论坛发布此次活动的信息，力争在一天内将本次活动的信息爆炸到京城每个人耳朵里。

10月21日——11月20日，本次策划的核心。

本次活动的关键在于向商家宣传此次活动的好处，就算是商家不愿意在“口水网”发布优惠券，也要尽量使其参加此次比赛，套句革命的话说：“有优惠券的要参加比赛；没有优惠券的，现做优惠券也要参加比赛”。只要迈出了第一步，以后再合作就不难了。

在这一个月里，由公司业务人员到初步选定的商家去“点对点”发放事先印制好的硬质宣传材料。当面可以洽谈业务的随即开展；当面不行的，过后再采用电话推广等方式开展。主要向商家介绍本次活动所起的巨大宣传作用和给其带来的可观的收入，可以推出两套供商家选择的方案：

方案一：商家仅参加此次比赛，比赛结束后“口水网”不再悬挂其优惠券，不享受其它优惠。

方案二：商家与“口水网”签订服务合同，由“口水网”负责推广其优惠券，活动期间为免费试用期，12月起开始收费。若商家不满意“口水网”的服务，可在活动结束前取消合作，不收取任何费用。同时，采用本方案的客户有着更多的优惠，比如：对外优先宣传、免费帮忙印制纸质优惠券、提供信息反馈等。

在与商家洽谈时，要从已有的客户出发，向同行业竞争对手延伸，连带效应在这类评比活动中比较明显。

第三阶段，认真对待消费者的评选，收集有效信息。

在11月的一个月里，除了要积极联系商家的同时，也不可忽略了消费者评选这方面。评选过程的三管齐下：

1．评选网站的维护要到位，给评选者提供方便。

2．每逢周末在大学校内和超市门口举行现场投票活动，现场参加者依然有获奖机会，并随即赠送纸制优惠券供其使用。若人手不够，可以招聘几名大学生兼职。

3．评选中得到的信息要及时处理分析，对消费者格外青睐的优惠券和商家要高度重视，这将是本网站以后的发展的重点。有能力的话，可以将信息及时反馈到客户那里，和客户进行信息交流，通过提供周到、贴心的服务使客户更加信赖“口水网”。

七、宣传方式
1．报纸和法帖比赛作为本次活动的揭幕宣传。

2．定期的在超市、大中院校张贴参赛商家的优惠券样板，作为活动的中期宣传。

3．比赛结束后，联合获胜商家在报纸或电视媒体发布比赛获奖情况，此为活动的总结宣传。

八、预算开支
项 目
费 用(RMB)

报纸宣传
2000

POP宣传画
300

硬质宣传彩页
1000

K68网发帖大赛
1000

现场投票经费
1500

兼职大学生工资
1200

备用
2000

合计
9000

注：本网站工作人员的开支已计入公司日常费用，故不在此次活动中重复计算。

九、具体解释
1．由于经济实力不是很雄厚，开招商会的开支巨大并且效果不一定很好，所以建议采用比较节省但在中国很受欢迎的宣传方法——比赛。正所谓：文化搭台，经济唱戏。

2．评选活动只是一个手段，真正目的还是要招揽更多的商家来到“口水网”。但在创业初期，网站的知名度不高，一味的等待客户上门是不妥的，要改变观念主动出击，建立与客户的良好关系，当网站发展到一定规模后自然有商家上门联业务。

3．本次活动由于已经基本错过10月“双节”，所以就要稍微延迟，在商家们进入节后休整阶段时发起，为年末“两弹”（圣诞、元旦）做热身，使商家有时间也更有兴趣。具体时间根据网站的准备情况而定。

4．由于本策划的实质为一个招商策划，所以在对此次活动作宣传时，口吻要倾向于本次活动对商家有着极大的宣传效用，而并非只是向消费者介绍此次活动。

5．在招商的过程中，要仔细考虑电子优惠券使用人群的特性，重点不要放到高档消费场所的优惠券，比如：酒店、夜总会等，这些场所的消费者往往不乐终于使用优惠券。

6．对商家发放的宣传材料一定要正式，对消费者发放的宣传材料可以略微简陋。

7．在活动举行期间，可以选择一些实用的或者已经成为本网客户的商家的优惠券排版、打印出来，免费赠送给消费者，既可以吸引更多的眼球，也可以从中获得一定的公益效果。

8．活动开支暂为大体计划，与实际情况可能存在出入，根据活动的进行再做详细预算。另外，本次活动虽然是由“口水网”主办，但在活动进行中可以利用适当机会向商家拉取赞助，弥补经费的不足。

9．尽量不采用短信群发这种方式进行宣传。在中国现阶段，短信群发的广告往往会给消费者一种次品的不良印象，使消费者产生厌恶感。

文章来源：无忧企划网 http://www.51qihua.com