.农夫山泉“阳光工程”由体育总局体育装备中心和农夫山泉股份有限公司联合主办，面向贫困地区和基础学校体育事业，该工程从2003年3月28日起到2008年，其实施方案以年度为单位不断推进。本年度活动期间，农夫山泉公司继续推出“一瓶水，一分钱”的活动，即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程，届时，农夫山泉公司将购买体育器材，代表消费者捐献给贫困地区的中小学校，这一活动对企业来说投资并不多，但收到的社会效益很高。
请分析：对农夫山泉公司这一营销活动中，利用的消费心理学的有关理论进行阐述。
借个幌子 宣传 其实最后到阳光工程的又有多少呢
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